Previous Electrisol
Stoffenbeurs
Een herkenbaar merk voor een tastbare wereld
Sinds 2000 is de Stoffenbeurs uitgegroeid tot hét stoffen-evenement van Nederland, waar inspiratie, vakmanschap en creativiteit samenkomen op toegankelijke markten door het hele land.
merkstrategie, identiteit
Toegankelijk, veelzijdig en uitnodigend
De Stoffenbeurs staat voor laagdrempeligheid: vrij toegankelijk, voor iedereen, met een breed en actueel aanbod van stoffen en fournituren in alle stijlen en prijsklassen.
Die openheid vertaalt zich in een merk dat niet exclusief wil zijn, maar uitnodigt. Geen afstand, maar nabijheid. Geen abstract concept, maar directe herkenning.
Een merk dat werkt in de praktijk
De uitdaging: een merk maken dat direct herkenning oproept bij een breed publiek, van hobbyisten tot professionals, en tegelijkertijd de sfeer van de marktbeleving vertaalt naar een helder en toegankelijk visueel systeem.
Kleurstrategie
De kleurstrategie van Stoffenbeurs is direct, herkenbaar en gericht op variatie, net als het aanbod op de markt zelf.
Heldere en contrastrijke kleuren vormen de basis en verwijzen naar de rijkdom aan stoffen, patronen en materialen. Ze brengen energie in het merk en zorgen voor zichtbaarheid, zowel online als op locatie.
De kleuren worden functioneel ingezet:
ze structureren informatie, leiden de blik en maken communicatie snel scanbaar voor een breed publiek.
Samen vormen ze een helder visueel systeem: uitnodigend, praktisch en direct herkenbaar.
Beeldtaal die het merk voelbaar maakt
De visuele identiteit van Stoffenbeurs gaat verder dan kleur en vorm alleen.
In de uitwerking speelt textuur een subtiele maar herkenbare rol.
Stikselachtige lijnen en grafische details verwijzen naar de wereld van naaien en maken, zonder letterlijk te worden. Ze brengen een tactiele kwaliteit in het ontwerp en versterken het gevoel van ambacht en materiaal.
Deze elementen worden ingezet als ritme en structuur binnen de layouts.
Ze begeleiden de blik, verbinden onderdelen en zorgen voor samenhang over verschillende middelen heen.
In combinatie met fotografie ontstaat een beeldtaal die het merk niet alleen laat zien, maar voelbaar maakt.
“Een goed merk hoeft niet uitgelegd te worden — het moet direct herkenning oproepen.”
– Thom Bouman, The Fresh Connection
Een vorm die je herkent vóór je hem begrijpt
Het logo van Stoffenbeurs vertrekt vanuit één herkenbaar beeld: de rol stof zoals die op de markt ligt.
Het beeldmerk abstraheert het zijaanzicht van opgerolde stof op karton tot een compacte, afgeronde vorm. Een silhouet dat direct vertrouwd voelt — nog vóórdat het als logo wordt gelezen.
De combinatie met het schaartje introduceert beweging en gebruik: het moment van kiezen, knippen en maken.
Samen vormen deze elementen een eenvoudig maar richtinggevend teken dat stabiliteit, variatie en materiaal voelbaar maakt in één gebaar.
De kracht van Stoffenbeurs zit niet alleen in het evenement, maar in de structuur eromheen.
Merk, communicatie en activatie vormen samen een systeem dat continu zichtbaar blijft en herhaalbezoek stimuleert.
- duidelijke en consistente merkuitingen
- terugkerende contactmomenten via nieuwsbrief en acties
- zichtbaarheid van echte deelnemers en winnaars
- een lage drempel om deel te nemen of terug te komen
Zo ontstaat geen losse campagne, maar een doorlopend ritme dat mensen bindt aan het merk.
Een merk dat de ervaring ondersteunt
Stoffenbeurs draait om beleving:
kijken, voelen, kiezen en geïnspireerd naar huis gaan met nieuwe ideeën en projecten.
Het merk ondersteunt die ervaring zonder op de voorgrond te treden.
Het is functioneel, herkenbaar en consistent — precies wat nodig is voor een evenement dat draait om inhoud, aanbod en inspiratie.
Rol van The Fresh Connection
The Fresh Connection ontwikkelde voor Stoffenbeurs:
- merkstrategie en positionering
- merkconcept en visuele identiteit
- websiteconcept, ontwerp en realisatie
- doorvertaling naar communicatiemiddelen
Groei door betrokkenheid
De groei van de emaillijst is geen losse marketingactie, maar een doorlopend systeem dat betrokkenheid stimuleert.
Rond het voor- en naseizoen worden winacties georganiseerd waarbij bezoekers kans maken op een Janome naaimachine. De actie wordt breed gecommuniceerd via social media en nieuwsbrieven, en is toegankelijk voor iedereen — zowel bestaande als nieuwe inschrijvers.
Door winnaars zichtbaar te maken op alle kanalen en een overzicht van eerdere winnaars op de inschrijfpagina te tonen, ontstaat transparantie. Geen verborgen mechaniek, maar aantoonbaar echte resultaten. Dat schept vertrouwen en verlaagt de drempel om deel te nemen.
Het systeem werkt doordat het eenvoudig is, consequent wordt ingezet en aansluit bij de doelgroep: mensen die daadwerkelijk geïnteresseerd zijn in stoffen en zelf maken.
Zichtbaarheid in de echte wereld
De visuele identiteit van Stoffenbeurs valt op in de publieke ruimte.
Van posters en advertenties tot online communicatie, het merk blijft herkenbaar, ook op afstand en in beweging.
Heldere kleurvlakken, duidelijke typografie en een consistente opbouw zorgen ervoor dat informatie snel wordt opgenomen en de aandacht wordt vastgehouden.
Het resultaat is een merk dat niet alleen werkt op papier of scherm, maar juist daar waar het gezien moet worden.
Een website die meebeweegt met de markt
De website van Stoffenbeurs is ontworpen als een praktisch en actueel platform dat de fysieke markten ondersteunt.
De kern is een heldere agenda waarin bezoekers direct zien waar en wanneer de markten plaatsvinden. Locaties zijn overzichtelijk weergegeven en eenvoudig te scannen, zodat plannen maken moeiteloos wordt.
Daarnaast speelt de website een centrale rol in het opbouwen van de community:
bezoekers kunnen zich eenvoudig inschrijven voor de nieuwsbrief en zo op de hoogte blijven van nieuwe markten, acties en inspiratie.
Voor handelaren is er een duidelijke en toegankelijke aanmeldstructuur. Via een gericht formulier kunnen zij zich aanmelden om deel te nemen aan de markten, met ruimte om aan te geven welk type producten zij aanbieden. Dit zorgt voor een zorgvuldig samengestelde markt met een gevarieerd en relevant aanbod.
De website fungeert daarmee niet alleen als informatiepunt, maar als verbindende schakel tussen organisatie, bezoekers en verkopers.
